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Consommer “moins pour mieux”, la tendance bouleverse les codes traditionnels de la distribution. Les leviers marketing “prix, innovation, promotion” qui ont fait le succès de la GMS se grippent. Depuis trois ans, la sensibilité des consommateurs marque un recul d’un point sur la promotion, de 0,7 point sur l’innovation et de 0,3 point sur le prix, selon une étude Kantar ...
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