Pharmacien Manager n° 215 du 01/11/2021
 

MARCHÉ

Peggy Cardin-Changizi

Le marché des cosmétiques pour homme aurait-il enfin trouvé le chemin de la croissance ? Portés par l’évolution des mœurs et le développement du grooming (l’art de prendre soin de soi), les consommateurs sont désormais plus enclins à se soucier de leur apparence. L’occasion pour l’officine de répondre à ces nouvelles habitudes masculines de beauté avec de nouvelles marques spécialisées.


EXIT LE TEMPS OÙ LES COSMÉTIQUES ÉTAIENT UNIQUEMENT RÉSERVÉS AUX FEMMES.Hydratation, antirides, contour des yeux ou masque…, les hommes ont aujourd’hui l’embarras du choix pour prendre soin de leur peau. En France, le segment des soins pour hommes représente aujourd’hui environ 10 % du marché global des cosmétiques. Et le taux de pénétration (c’est-à-dire le pourcentage de la population qui a acheté au moins un soin dans l’année) des produits hygiène/beauté marketés hommes est de 67,6 % au deuxième trimestre 2021, selon le cabinet d’études Kantar Wordlpanel. « Cela fait dix ans que l’on parle du potentiel du marché des cosmétiques homme, mais celui-ci n’a pas encore vraiment décollé. Surtout, dans un contexte de crise où les acheteurs cherchent à réduire leur consommation », reconnaît Anaïs Dupuy, Business development Manager pour Kantar WorldPanel. Davantage ...

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