Pharmacien Manager n° 208 du 01/04/2021
 

MARQUES

STRATEGIE PRODUITS

C.L.


Difficile de prôner un positionnement naturel et bio sans faire le choix de packaging eco-friendly ! Les flacons et tubes d’Alphanova bébé sont désormais fabriqués avec des matières recyclables (tubes en plastique végétal issu de la canne à sucre) et les étuis, avec du carton recyclé ou des résidus de fibre de maïs. La charte graphique a également été revue, plus colorée et plus moderne. Certifiée Ecocert et présentée comme l’offre bébé la plus complète sur le segment du bio, la marque devient vegan (excepté le cold cream à la cire d’abeille), pour répondre à une demande des mères. Afin de doter chacune de ses trois gammes de produits lavants, hydratants et pour le change, deux nouvelles références enrichies à l’huile d’olive, pour les peaux sèches et sensibles, sont actuellement lancées : ...

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