L’ÂME D’UNE PLACE DU VILLAGE

Depuis le transfert, on respire ! Les produits sont mieux exposés, l’environnement plus joli… Du coup, on s’y sent mieux ! » Cette impression recueillie à chaud auprès de la préparatrice, Sonia, qui travaille à la Pharmacie de la République d’Honfleur depuis quatorze ans, en dit long sur les changements apportés par le déménagement fin septembre. Cette croix verte qui disposait jusqu’alors de seulement 90 m² de surface de vente, pour un C.A de 4,7 M€, a pris place dans un nouvel espace commercial trois fois plus grand, situé à 300 mètres de là, plus loin du centre-ville.

L’ART D’ACCUEILLIR.

Amoureux de sa commune, dont le port a inspiré tant de peintres, Frédéric Legendre, le titulaire, a imaginé sa nouvelle officine comme une sorte de “place du village”. Telle l’agora, son emplacement est pratique. Située le long d’une rue principale, elle est accessible et bordée de places de parking. Surtout, elle est installée dans le prolongement du pôle de santé, qui a ouvert en même temps. Dès l’entrée, le client/ patient est salué par le personnel de l’officine. C’est l’une des missions des deux esthéticiennes, Sabrina, également préparatrice, et Jennifer, qui se positionnent respectivement à la caisse rapide, située près de la porte, ou au sein de l’espace beauté. Toutes deux sont revêtues de vêtements sombres, - qui rappellent le look adopté par les vendeuses/conseillères de l’enseigne Sephora -, en total contraste avec le reste de l’équipe qui porte une blouse blanche. A tous les coups, ou presque, une conversation s’engage avec le chaland. Et comme pour entretenir cette bonne première impression, les caisses sont invisibles de l’entrée, cachées derrière des linéaires, tout au fond de l’officine.

CULTIVER LE GOÛT DE NOS RÉGIONS.

Au fur et à mesure que le client avance, il déambule au milieu de gondoles de 1,4 mètre de hdiv, positionnées de manière à être très espacées et dans tous les sens, à l’encontre des allées parfaitement alignées de la grande distribution. Au final, le résultat est plutôt inhabituel ! On a plus l’impression de se retrouver chez un ami, que dans un commerce. Seul là, le plafond n’est pas ponctué de spots ronds, mais décoré de poutres en bois. Dessous est placée une grande étagère, qui met à l’honneur, ce jour-là, les bidons de la marque Le Savon Honfleurais, au liquide vert pomme. Au fond, une table en bois, entourée de chaises hautes, et éclairée d’une lumière tamisée par deux abat-jours en rotin, crée un espace de détente qui rappelle le style bistrot/bar. Il a été conçu pour des animations, mais le titulaire, qui souhaite insuffler une atmosphère chaleureuse, s’adapte pour l’heure aux gestes barrières.

AUTHENTICITÉ ET CHALEUR.

Toujours dans le but de cultiver cet esprit de partage et d’échange, une bibliothèque de cadeaux, érigée par l’architecte des lieux, le cabinet normand A&Co’, se compose de cubes en bois brut ou vert acidulé, sur fond noir. A cette installation monumentale, qui s’étend le long d’un mur latéral, s’ajoutent deux linéaires plus classiques, également prévus pour les cadeaux. Quant au rayon “Naturel & bio”, il se distingue par trois fontaines en métal, d’une contenance de 10 litres chacune, avec des gels douches et produits d’hygiène à la marque Mas du Roseau. De l’autre côté, un banc en simili cuir, couleur vert pomme, invite la clientèle à s’asseoir. On peut même y recharger son portable sur l’une des deux prises électriques mises à disposition. Assis-là, on se trouve face à une cabane, en forme de demi-pomme (Calvados oblige !), équipée d’un écran destiné aux enfants. Après toutes ces mises en scène originales, le client arrive sur une allée bordée de bacs soldeurs qui conduit à une dizaine de caisses.

UN LIEU DE TESTS.

Au-delà de concevoir une pharmacie à son image, conviviale, Frédéric Legendre a imaginé un lieu où mener des expérimentations pour le groupement régional qu’il préside, Normandie Pharma (42 adhérents). « Il s’agit d’un concept-store, qui sert de laboratoire d’essais, avec des services potentiellement à dupliquer », explique-t-il. Outre le meuble à cadeaux, la table d’animation, etc, la Pharmacie de la République s’est dotée d’une cabine de soins esthétiques, située à côté du corner d’orthopédie, près de l’entrée. Si l’officine a référencé peu de nouvelles marques lors de son transfert (la priorité a été de donner de la visibilité à celles qui avaient du mal à être implantées en rayon dans l’ancienne surface de vente de 90 m², faute de place), Frédéric Legendre a travaillé en collaboration avec la société Conseils et Associés de Thouaré-sur-Loire (44), pour affirmer deux nouveaux choix stratégiques. D’une part, l’offre cosmétique est montée en gamme avec l’arrivée de Clarins, très visible avec son espace lumineux, Caudalie, Filorga et Furterer. Et d’autre part, elle a développé une offre naturelle et bio. Au menu : La Rosée, Sanoflore, Marilou et, surtout, le Mas du Roseau, avec des produits en vrac. « Nous avons voté pour choisir ces marques », insiste la préparatrice, Sonia, qui apprécie les habitudes démocratiques de la maison. Ici, on s’est aussi prononcé pour baptiser le nouveau robot BD Rowa. A sa manière, comme les autres, “Alfred”, puisque c’est le petit nom de la machine, a contribué à la croissance de 12,5 % affichée dès le premier mois d’activité ! Quant à la marge, en octobre, elle avait déjà grimpé de près de 3,8 points par rapport au dernier exercice fiscal.