Les antimoustiques battent de l’aile

L’état de santé du marché des antimoustiques est suspendu aux conditions météorologiques favorisant ou non La proLifération desdits insectes. résuLtat : L’année 2017 a été, de toute évidence, un mauvais « cru ». Pour autant, le secteur ne cesse d’innover et continue de s’orienter vers le naturel.

Le secteur des références antimoustiques a enregistré, en 2017, une baisse supérieure à - 20 %, tant en volume qu’en valeur, selon IMS/Iqvia (en cumul annuel mobile à fin novembre). Une chute, liée à une météo défavorable, qui semble d’autant plus saisissante que les chiffres 2016 étaient exceptionnels, période pendant laquelle « on a beaucoup parlé du virus Zika et du besoin de se protéger, une communication qui s’est estompée en 2017 », remarque Amina Affane, responsable marketing, en charge de la marque Apaisyl (Merck Médication familiale). Gardons toutefois à l’esprit que l’emploi d’un répulsif est loin d’être acquis (environ 37 % des Françaisles utilisent, d’après l’étude “Usages et attitudes” réalisée par Ipsos en 2015, pour Merck Médication Familiale). « L’odeur et l’agressivité des formules sont souvent désignées comme des freins à l’achat. L’éducation des Français, ...