Escapade à Istanbul

1. FLORMAR. L’achat d’impulsion.

Majoritairement détenue par Yves Rocher depuis 2012, cette chaîne turque de cosmétiques à bas prix (entre 1,5 et 2 € le prix moyen d’un vernis à ongle ) est omniprésente dans les grandes villes du pays, au travers de grands magasins et de corners. Les murs noirs et les étagères en bois sombre font davantage penser à un bar branché qu’à un magasin de produits de beauté. Les petits filets distribués à l’entrée facilitent les achats en volume de vernis ou rouges à lèvres… L’IDÉE POUR LA PHARMA. Démocratiser la cosmétique avec une offre à très bas prix ciblant les plus jeunes.

2. LES ATELIERS REBUL. Produits à tester.

Dignes héritiers de la Grande Pharmacie Parisienne, fondée en 1895 par le français Jean-César Reboul, ces mythiques ateliers à la décoration sobre et élégante continuent de vendre leurs grandes spécialités : une eau de Cologne à la lavande, des parfums à la mandarine, à la rose ou à la bergamote… Ils sont installés dans plusieurs quartiers commerçants, par exemple au Zorlu Center de Besiktas (qui accueille aussi un Apple Store) et sur la Bagdat Caddesi, la principale avenue commerçante de la rive asiatique… L’IDÉE POUR LA PHARMA. Redonner leurs lettres de noblesse aux eaux de Cologne et huiles essentielles. Zorlu Center, 2 Levazim Mahallesi Koru Sokak.

3. ESPRESSO LAB. Ressourcez-vous.

Installé en haut de l’avenue Istiklal, la plus grande artère commerçante d’Istanbul, ce café décalé n’a rien à envier à ses cousins new-yorkais ou londoniens : les baristas maison servent des latte machiatto, espressos, et cheese cakes à une foule de clients pressés… Le « tout » dans une décoration qui s’inspire des laboratoires de recherche : flacons de café infusé à froid, fioles remplies de grains de café ou d’infusions naturelles (sauge, cynorrhodon…), pipettes et percolateurs à l’ancienne… L’IDÉE POUR LA PHARMA. Souligner la qualité des produits, en les commercialisant dans les récipients emblématiques des labos. Adnan Kahveci Mah. Sümer Cad. No :3 Beylikdüzü.

4. MANNEQUINS. À découvrir !

Ils ornent de nombreuses vitrines de pharmacies, aussi bien à Kadiköy, sur la rive asiatique, qu’à Beyoglu, au cœur du vieux « Stamboul » européen. Tantôt ces bonhommes colorés arborent des masques et des bandages, tantôt ils poussent un déambulateur ou sont maintenus en équilibre à l’aide de béquilles… L’IDÉE POUR LA PHARMA.Mettre en scène de façon décomplexée les dispositifs médicaux destinés aux malades et personnes âgées.