L’optique lorgne sur la pharmacie

Attention, marché nouveau et bataillé ! des acteurs de l’optique à bas prix proposent depuis peu leur concept en officine. et ont de fortes ambitions de développement et de communication. Gros plan sur un secteur vecteur de forte marge pour le pharmacien.

La hache de guerre est déterrée. Le marché de l’optique en pharmacie est en mutation. Pionnière, l’enseigne Le Carré de l’Optique (groupe Unilens), qui compte environ 45 points de vente partenaires selon son site Internet, a désormais plusieurs concurrents qui cassent les prix. Quand elle se positionne sur des produits haut de gamme avec un ticket d’entrée de l’ordre de 100 000 € pour le pharmacien, les autres demandent 10 à 25 000 €. Et n’hésitent pas investir en communication. En se mettant en scène tout le mois d’avril à la manière d’un Alain Afflelou dans un spot télé, Yves Morvan, président du groupement Direct Labo, bouscule les codes. Après avoir testé un corner optique sous le nom d’Optic & Price, en partenariat avec l’enseigne néerlandaise de discount Hans Anders, il veut aussi changer ...