Tisanes version Nespresso - Pharmacien Manager n° 145 du 12/02/2015 - Revues - Le Moniteur des pharmacies.fr
 
Pharmacien Manager n° 145 du 12/02/2015
 
ON A AIMÉ
MEDIFLOR

côté marchés

produits

Auteur(s) : Charlotte Nattier

Annoncées depuis quelques mois, les tisanes compatibles Nespresso avec indication santé arrivent en officine. Le leader de l’infusion en pharmacie a mis tout son savoir-faire dans des « capsules » super-concentrées en plantes (chacune en contient 3 grammes, le double d’un sachet), qui chargent l’eau de façon optimale. Percolée sous pression, l’infusion est instantanée et prête à consommer. Comme pour un café allongé, la quantité d’eau peut varier selon les goûts des consommateurs sans altérer la dose optimale de plantes. Au total, six références sont disponibles : Digestion, à base de camomille et d’anis vert ; Élimination, au thé vert et pissenlit ; Minceur, aux feuilles d’artichaut ; Sommeil, à la mélisse et au tilleul ; Respiratoire, au thym, menthe poivrée et eucalyptus ; et enfin une dosette Verveine. À l’heure où nous bouclons, 6 000 officines ont déjà précommandé cette gamme.

PPC* : 4,90 € la barrette de 7 capsules.

Outils : présentoir de comptoir.

Plan médias : opération digitale en mars et avril.

(*) PPC : prix public conseillé.

Élargir la cible

« Avec cette offre en capsules, nous souhaitons toucher une consommatrice plus occasionnelle de tisane, explique Sophie Castille, chef de produit Mediflor. Plus jeune et aussi plus attentive à l’aspect gustatif. » En effet, excepté Verveine, toutes les références sont proposées avec un arôme ananas, miel, citron ou fruits rouges qui masque un peu le goût des plantes pouvant déplaire aux buveurs novices d’infusion.

Le manque à gagner lié à la perte des produits de contraste vous inquiète-t-il ?


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