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L’actualité
Auteur(s) : M.L
Marque leader en officine des hydratants corps en 500 ml pour peaux sèches et sensibles, Topicrem s’attaque au marché de la réparation cutanée. Car ce dernier progresse de 16 % en valeur (source IMS, en cumul annuel à juillet 2013) ! Topicrem Cica vient donc concurrencer les crèmes Cicalfate, Cicaplast, Dermalibour, Cicabio, etc. Le plus de la formule ? L’acide hyaluronique de bas poids moléculaire, pour une meilleure pénétration cutanée. La référence est reconnaissable à son logo en forme de croix rose, et serait la première d’une gamme Cica à venir. Ce lancement prometteur est aussi l’occasion pour Topicrem de réactiver les leviers de la prescription. La marque du laboratoire Mayoly Spindler vient de renforcer son équipe de visiteurs médicaux (qui compte 9 personnes), mais aussi sa force de vente passée de 36 à 30 délégués, ainsi que son pool de dermo-formatrices (9 versus 6 en 2013). Présente dans 4 800 officines, Topicrem a réalisé 11 M€ de CA de France (stable) en 2013 et se développe parallèlement à l’international (5 M€, + 25 % en 2013), notamment en Russie.
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