Reportage Ailleurs - Phildar, tisseur de liens

Qu’on se le dise c’est le grand retour du tricot ! Cette pratique que l’on a longtemps attribuée aux mamies, séduit aujourd’hui une nouvelle cible de jeunes trentenaires. Inscrite dans la tendance du « do it yourself » et des loisirs créatifs, la pelote a de nouvelles adeptes. Une aubaine pour le point lourd du secteur : Phildar, la plus ancienne enseigne du groupe Mulliez. L’enseigne nordiste, créée en 1903 et qui a connu une période difficile dans les années 80-90, profite aujourd’hui de cet engouement. Et s’adapte. Un nouveau concept de magasin résolument moderne et coloré a été conçu en partenariat avec l’agence de retail Ux In Situ. Il est actuellement visible dans le centre commercial Saint-Jacques de Metz, et à Marseille. A l’horizon 2018, Phildar ambitionne de transformer l’ensemble de son parc (1250 points de vente et corners). Les jeunes femmes qui tricotent sont de plus en plus connectées aux réseaux sociaux. Si l’on veut parler et séduire des trentenaires, mieux vaut utiliser les bons relais. Ces nouvelles tricoteuses, moins expertes mais non moins impliquées, attendent plus de partage. Dans ce contexte d’échanges d’informations, le digital tient une place importante dans le nouveau concept.

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À lire dans Pharmacien Manager n° 149 de juillet/août 2015