Le Moniteur des pharmacies n° 3210 du 03/02/2018
 

Stratégies

Gestion

FRANÇOIS POUZAUD 


1 Fixer le périmètre d’étude L’analyse de la concurrence passe par une bonne connaissance des pharmacies situées à proximité mais aussi de la concurrence externe (GMS ayant un espace de parapharmacie, magasins indépendants, parfumeries, présence sur le web...) Elle consiste à identifier et comparer les données relatives aux concurrents, tels que leur nombre, leur localisation, leur importance estimée (taille, zone de chalandise), leur assortiment de produits, leur politique de prix, leur merchandising, les services, les actions de communication et leurs spécialisations afin d’en dégager les points forts et les points faibles. Cette analyse de concurrence peut être confiée à un prestataire spécialisé, un consultant en officine, un partenaire qui propose un tel service (groupement, répartiteur…). Son coût dépend du périmètre de l’analyse. ...

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