Le Moniteur des Pharmacies n° 2950 du 29/09/2012
 

Entreprise

GÉNÉRIQUES

François Pouzaud


Teva fait feu de tout bois. D’abord en changeant – légèrement – d’appellation. Teva Santé devient Teva Laboratoires, entité qui regroupe désormais les génériques Teva et les marques dont le laboratoire a fait l’acquisition : Ratiopharm, Théramex et Cephalon. Cette fusion des portefeuilles s’accompagne d’une refonte des équipes : chaque officinal aura ainsi un interlocuteur unique pour l’ensemble des gammes. Teva prend aussi position dans l’OTC grâce à une joint-venture sur la marque Vicks avec Procter & Gamble. Enfin, Erick Roche, président de Teva laboratoires, veut « muscler » la notoriété de la société et souhaite communiquer auprès du grand public à l’aide de campagnes télévisées, notamment sur des produits connus dès lors qu’ils seraient déremboursés. Pour aider les pharmaciens à s’adapter aux nouvelles missions prévues dans la convention pharmaceutique, Teva a également créé deux packs. Le ...

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