Le Moniteur des Pharmacies n° 2865 du 22/01/2011
 

Portfolio

ISABELLE LATOUR

Souvent conçues par des affichistes ou illustrateurs célèbres, portées par des slogans qui ont marqué les esprits, les publicités des produits pharmaceutiques ont contribué à l’extraordinaire longévité de nombre d’entre eux. En voici une petite sélection accompagnée de l’histoire du produit et de son inventeur.


1909Thermogène par CappielloCharles Vandenbroeck, un pharmacien belge, commence à fabriquer de la ouate thermogène en 1889 à Forest, près de Bruxelles. La ouate est immergée dans une solution contenant du capsicum, un petit piment. Appliquée localement, elle a un pouvoir apaisant sur les rhumatismes et la toux. Economique, elle peut être utilisée – et réutilisée – par toute la famille. En 1909, l’affiche créée par Leonetto Cappiello*, représentant un Pierrot crachant le feu, synthétise le message du produit avec une rigueur expressive. Devant le succès du Thermogène, Vandenbroeck fait construire une nouvelle usine. Dans les années 50, une voiture Thermogène intègre la caravane publicitaire du Tour de France. A l’intérieur, un personnage articulé distribue la fameuse ouate.1936Quand Valda crachait sa pubHenri-Edmond Canonne, pharmacien parisien, a l’idée un jour de créer un nouveau ...

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