Automédication de masse ?

Une étude Precepta, que nous publions ici en avant-première, prédit un fort développement du marché de l'automédication d'ici trois ans. Avec une logique de grande consommation et de communication à outrance, sur le modèle de la grande distribution.

Si l'automédication va devenir plus attractive, c'est d'abord sous l'effet des deux vagues de déremboursements de 2006 et 2008... et de celles à venir. Pour preuve, le marché a progressé de 17 % entre 2005 et 2008. Une croissance bien supérieure à celle du médicament remboursable. En outre, les big pharmas, qui sont également les leaders mondiaux de l'OTC, étaient jusqu'ici « peu actifs sur le marché de l'automédication, souvent jugé non stratégique ». Or, avec un marché du remboursable qui tourne au ralenti, les industriels changent de priorité. « C'est devenu un objectif prioritaire chez Sanofi-Aventis et GSK », annonce Emmanuel Sève, directeur des études du pôle santé de Precepta, auteur de l'étude « Automédication à l'horizon 2012 ». La communication sur l'OTC va s'intensifierD'autres facteurs font aussi le ...