Le BVP se prononce sur les allégations santé

Le Bureau de vérification de la publicité vient de publier sa doctrine sur les allégations santé applicables à tout produit, qui s'articule autour de quatre thèmes : la clarté (la publicité doit être distinguée comme telle et ne pas présenter le produit comme relevant du domaine médical), la véracité (l'allégation doit pouvoir être prouvée par des bases scientifiques solides), l'objectivité (elle ne doit être ni trompeuse, ni suggérer que le produit peut, seul, apporter un bénéfice santé) et la loyauté (ne pas dénigrer d'autres produits).