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Virage beauté

Publié le 25 février 2016
Par Peggy Cardin-Changizi

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La marque enseigne de mode pour enfant ajoute une nouvelle corde à son arc. Outre les vêtements et les chaussures, DPAM vend désormais du parfum et du maquillage, spécialement adaptés aux petits. Six senteurs composent la ligne olfactive, dont deux destinées aux bébés. Ces eaux de toilettes, vendues 14,99 €, ne contiennent que 30 à 40 % d’alcool, contre 80 % pour celles vendues pour les adultes. Au rayon maquillage, le vernis à ongles (2,99 €), décliné en sept coloris, est garanti sans solvant et s’enlève à l’eau. Les gloss (4,99 €) sont fabriqués sans parabène, ni phtalate ni phénoxyéthanol, tout comme les craies pour cheveux (3,99 €) qui s’enlèvent au premier shampooing.

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Une perte involontaire

Fini les promesses de perte de poids rapide ! Le discours des marques positionnées sur le marché de la minceur est désormais axé sur la prise en charge globale : association de références détox, topiques et de compléments alimentaires, à laquelle s’ajoute un accompagnement en ligne et/ou un coaching. À la pharmacie maintenant de s’approprier cette nouvelle approche et de relancer ses ventes.

Marchés

Les lavants se font mousser

Très dynamique pendant la période du Covid, le marché des lavants corps et cheveux affiche depuis une croissance constante en pharmacie. Boosté par les nouvelles attentes des consommateurs – notamment environnementales – ce rayon est devenu un véritable vivier d’innovations : format solide, vrac, écorecharge, etc.

Marchés

La pharmacie prend son pied

Au ralenti pendant la crise sanitaire, le marché du soin des pieds a depuis repris son souffle. Boosté par de nombreux lancements, il s’est davantage segmenté : des soins classiques de confort à des soins plus spécifiques comme ceux pour le pied du diabétique.