La barbe ne s’ennuie pas

La mode est aux hipsters et à la barbe de trois jours… au détriment des ventes d’accessoires de rasage en GMS (- 3,4 % en valeur à fin novembre 2015 selon Nielsen). Mais du côté de l’entretien du poil savamment taillé, c’est l’explosion. Monoprix distribue deux gammes en exclusivité : The Smart Barber, aux packagings rétro, et The Real Shaving Co. positionnée sur le rasage à l’anglaise. En bio, Naturalia a sélectionné Alors ça pousse ?, un baume végétal pour parfumer et lustrer la barbe. Les marques de luxe s’y mettent aussi avec Chanel qui décline son parfum Bleu dans une crème et un gel après-rasage, à retrouver dans l’espace barbier de sa nouvelle boutique du Marais à Paris. En pharmacie, la marque Beardilizer (laboratoire Phytobiol) étoffe sa gamme « spécial barbe » d’un complément alimentaire riche en oligoéléments pour accélérer la pousse du poil, et d’un shampooing fortifiant. « Le marché des soins pour la barbe est en pleine croissance dans les officines, et de manière plus générale les cosmétiques pour homme deviennent incontournables pour les pharmacies qui souhaitent moderniser leurs rayons », assure Roy Halfon, directeur France de Phytobiol.