La vente libre en pharmacie en forte progression en 2024

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La vente libre en pharmacie en forte progression en 2024

Publié le 8 décembre 2024
Par Charlotte Nattier
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Entre pharmacies, parapharmacies et e-commerce, la vente libre s’impose comme un marché en pleine évolution. Si les officines restent prédominantes, l’essor du commerce en ligne témoigne de changements significatifs dans les habitudes de consommation.

Iqvia Consumer Health et son réseau Pharmastat de plus de 14 000 officines annoncent une progression de 4,9 % du marché de la vente libre (soit avec prescription médicale facultative) à fin août 2024 par rapport à 2023. Un marché qui pèse pas moins de 10,7 milliards d’euros (Md€) et qui est réparti sur la pharmacie, la parapharmacie et l’e-commerce.

La vente libre représente 35 % du marché en valeur versus 65 % pour la vente sur ordonnance (19,6 Md€ à + 5,7 %) dont 3,1 Md€ pour les produits avec autorisation de mise sur le marché (AMM) et 7,5 Md€ hors AMM. En volume, Iqvia relève que la vente libre connaît une croissance plus retenue (+ 1,1 %), notamment due au recul des médicaments remboursables à – 0,8 %.

Depuis le début de l’année 2024, la croissance de la vente libre a été partagée sur l’ensemble des circuits : le chiffre d’affaires de la pharmacie atteint 9 844 millions d’euros (M€) devant la parapharmacie (585 M€) et l’e-commerce (237 M€) qui progresse cependant plus vite (+ 12 % versus + 7 % pour la parapharmacie et + 4,6 % pour les pharmacies).

Les trois circuits gagnent du terrain grâce à différentes catégories de produits : en officine, la médication familiale et les premiers soins, tests et dispositifs médicaux réalisent plus de la moitié des ventes quand en parapharmacie et en e-commerce, l’hygiène-beauté domine largement les autres catégories.

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Malgré une offre réduite et un poids encore faible, la montée en puissance d’Amazon se confirme : la marketplace progresse de 51 % quand les e-pharmacies sont à + 17 %. Selon Iqvia, le marché de la vente libre pourrait connaître une croissance supérieure à 4 % à la fin d’année 2024 et de 2 à 3 % en 2025.

Les chiffres de la vente libre en pharmacie (à fin août 2024) :

  • 19 735 pharmacies d’officines (à – 1,4 %)
  • 65 700 €, c’est le chiffre d’affaires mensuel moyen sur la vente libre (à + 6,5 %)
  • 473, c’est le nombre moyen de passages moyens par semaine au comptoir (à + 4,1 %)
  • 16,85 €, c’est le panier moyen avec honoraires au comptoir (à + 3,8 %)