15/03/2020 | Le Moniteur des pharmacies.fr ..

Quand la promotion déclenche la visite !

(c) D.R

La promotion apparaît de plus en plus efficace pour attirer les Français en magasin. Ils sont 68 % à y être attentifs (+ 3 pts vs 2019) et 62 % (+ 7 pts vs 2019) à se rendre en magasin dans les trois derniers mois pour en profiter, rapporte le baromètre Armis/Harris Interactive. Une fois en magasin, la promotion se transforme en acte d’achat dans 96 % des cas (+ 2 pts vs 2019). L’étude souligne également l’essor de la promotion digitale. Elle est considérée comme plus adaptée aux besoins pour 49% des sondés (+9 pts vs 2019) mais aussi plus captivante pour 42% (+5 pts vs 2019). En outre, 74% (+2 pts vs 2019) pensent qu’elle va remplacer la promotion papier. En revanche, face à la prise de conscience écologique, le prospectus papier s’affiche en déclin. 70% des Français considèrent le prospectus papier comme simple gaspillage (stable vs 2019). Et 42% les jettent systématiquement (+1 pt vs 2019) et 50% y prêtent de moins en moins d’attention (+2 pts vs 2019).

Peggy Cardin-Changizi

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