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Trois marques de tabac ont baissé leurs prix de leur propre initiative. Rothmans et Lucky Stricke vont désormais vendre leurs paquets de cigarettes à 5,10 € contre 5,30 € auparavant, et Drum son tabac à rouler à 6,65 € contre 7 € précédemment. Ces réductions, entérinées par un arrêté du 25 juin publié au Journal officiel du 4 juillet 2010, ont mis en colère Roselyne Bachelot. Sur RTL, la ministre de la Santé s'est dite « scandalisée par cette tentative d'attirer de nouveaux fumeurs ». Elle compte proposer une augmentation des taxes pour riposter contre « ce mauvais coup porté à la santé publique ».
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