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Autre conclusion intéressante de l’observatoire de Familles rurales : les prix de vente sur internet ne sont pas « nécessairement moins chers ». Deux raisons sont avancées par l’association : les frais de port et la grande disparité des prix entre les sites. Les officines les plus compétitives en termes de prix sont, pour Familles rurales, les pharmacies pourvues d'espaces « libre accès » et celles appartenant à des groupements.
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