Pharmacien Manager n° 172 du 31/10/2017
 

COMMUNICATION

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A.C.


Pour accompagner la refonte de sa gamme sur l’hygiène et le soin bébé et tenter d’enrayer la baisse structurelle du marché, marqué par une diminution du nombre des naissances en France (- 2 % entre 2015 et 2016), Mustela met en place une nouvelle campagne radio qui devrait lui permettre de toucher quelque 20 millions de contacts. Ce spot de 20 secondes sera, parallèlement, diffusé sur Deezer et Spotify. La marque entend marteler le message, que sa gamme segmentée en fonction des typologies de peau de l’enfant est composée à 98 % d’ingrédients d’origine naturelle, comme le Perséose d’avocat et les baies de Shisandra dédiés aux peaux très sensibles. Pour inciter les équipes officinales à éduquer la cliente, Mustela lance un challenge commercial, qui récompensera ses pharmacies clientes d’un euro à chaque vente ...

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