Pharmacien Manager n° 164 du 20/01/2017
 

COMMUNICATION

NEWS

F.C.


En 2017, Weleda compte multiplier les messages sur ses engagements éthiques. Mais depuis deux ans, elle consacre les deux tiers de son budget communication en notoriété, par le biais de sponsoring télé et en presse féminine. Et pour rajeunir son coeur de cible, elle mène une politique digitale originale, signée Havas Native. Sur les réseaux sociaux, on voit son égérie Joyce Jonathan. En septembre, elle s’est alliée avec Deezer (écoute de musique à la demande) pour diffuser 20 podcasts de méditation conçus par son ambassadeur, le professeur de yoga Mika de Brito. Mi-novembre, le street artist Julien Nonnon a diffusé des photos des fleurs Weleda sur les murs de Paris (voir photo ci-contre). Une opération relayée sur les réseaux sociaux, de même que le Weleda Bioty Tour. Résultat, la notoriété ...

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