Pharmacien Manager n° 140 du 02/09/2014
 

COMMUNICATION

côté marchés


L’efficacité reste le maître mot des publicités des marques antipoux. Il s’agit de frapper les esprits des mamans, en particulier à la rentrée des classes. Média de masse, la télévision est prioritairement utilisée, entre juillet et septembre. Quand Pouxit communique sur sa position de leader et sur sa gamme de traitements, Puressentiel met l’accent sur sa naturalité (« Dur pour les poux, doux pour les cheveux). Quant à la marque Apaisyl, qui consacre un spot TV à sa lotion Apaisyl XPert, elle joue la carte de l’humour, s’adressant « à tous les parents qui préfèrent consacrer du temps à leurs enfants plutôt qu’à leurs poux ». Pas de communication média pour les marques Paranix et Parasidose. Ce dernier acteur voit cependant ses ventes décoller de + 47 % en valeur (source Ospharm, cumul annuel mobile ...

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