Puressentiel décolle

Lancée en 2010, l’offre antipoux Puressentiel a réussi à se tailler une position de niche sur ce segment. La marque (6^e du marché) réalise 4,5 % des ventes en valeur (Ospharm), loin devant d’autres acteurs revendiquant la même naturalité (Melvita, Pranarôm, Arkopharma). La gamme comprend désormais trois références : le shampooing bio Pouxdoux, lancé en 2013, s’ajoute aux répulsif et lotion. « Notre certification bio assoit la naturalité de la gamme », souligne Delphine Terribilini, chef de gamme. La référence la plus vendue de la gamme est le répulsif à l’eau florale de lavande bio qui lui donne son parfum caractéristique apprécié des utilisatrices (65 000 unités vendues, + 15 % en valeur, cumul annuel mobile à février 2014, Celtipharm), devant la lotion aux huiles essentielles et végétales (59 000 unités, + 33 %, en valeur). Marque phare de l’aromathérapie, Puressentiel répond aux attentes des mères qui placent la naturalité des produits (sans insecticide, sans silicone et sans diméthicone) comme critère incontournable et primordial de leur achat.