Pharmacien Manager n° 140 du 02/09/2014
 

VINCENT LECLABART, FONDATEUR ET PRÉSIDENT DE L’AGENCE DE PUBLICITÉ AUSTRALIE

côté point de vente

interview

Peggy Cardin-Changizi

Pour lui, « la publicité est un mensonge qui dit la vérité ». Peu porté sur la langue de bois, le publicitaire de E. Leclerc porte un regard lucide sur l’évolution de la communication. Vincent Leclabart a bien compris que son métier devait se renouveler en intégrant les nouveaux modes de comportement digital.


« Pharmacien Manager » : Vous êtes président de l’Association des agences-conseils en communication (AACC) depuis un an. Quelles sont vos priorités ?Vincent Leclabart : J’ai construit un programme autour de la valorisation de notre métier. Aujourd’hui, les publicitaires ne sont ni connus ni reconnus. Alors que nos actions apportent une plus-value importante à l’économie et à la société. Nous supportons une pression financière et réglementaire accrue et notre devenir est handicapé par cet environnement peu favorable. La communication de l’AACC va passer par un recentrage sur la créativité, qui fait la valeur de notre métier. P.M. : Vous réalisez chaque année une étude sur l’attitude des Français vis-à-vis de la publicité. Comment évoluent les résultats ? V.L. : Depuis 10 ans que l’étude existe, on a constaté que la relation entre les Français et la publicité se dégradait progressivement. ...

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