Pharmacien Manager n° 139 du 30/06/2014
 

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S.G.


À la suite de l’étude de Soon Soon Soon, l’institut d’études OpinionWay a cherché à savoir si les valeurs et attentes inhérentes aux cinq profils de consommateurs trouvaient déjà des échos dans la population française. Pour cela, deux questions ont été posées à 1 008 personnes représentatives de la population.Qu’est-ce qui vous séduit le plus dans une enseigne ?Il en ressort que la sincérité est primordiale puisque 35 % des sondés la citent comme première valeur recherchée ; 62 % au total l’ont citée. Un résultat à ne pas négliger car, selon le Crédoc, les marques ont perdu 15 % de confiance en dix ans. La simplicité, l’optimisation temps/argent viennent ensuite avec 32 % de sondés considérant ces valeurs comme premier critère d’achat. L’origine locale et le souci de l’environnement sont cités par 14 % comme premier critère ...

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