Pharmacien Manager n° 137 du 18/04/2014
 

COMMUNICATION

Marché

L.M.


Quand les feuilles – et les cheveux – tombent, les outils de communication sur les produits antichute fleurissent. Septembre est une période stratégique pour les acteurs. Tout comme le printemps, au mois de mars plus précisément. Première cible d’investissement, le point de vente. Stratégie adoptée notamment par Ducray pour avoir le maximum de visibilité et pour faciliter le conseil du pharmacien. Il s’agit essentiellement de panneaux vitrines et de têtes de gondole. On retrouve la même volonté de valorisation des distributeurs chez Furterer ou Innéov qui organisent des séances de formations et proposent de nombreuses PLV.Les campagnes d’affichage prennent aussi le relais. Si les visuels de mannequins à la chevelure flamboyante sont communément utilisés, fait nouveau, ce sont de plus en plus le ou les ingrédients qui se retrouvent au cœur de ...

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