Le Moniteur des Pharmacies n° 3087 du 04/07/2015
 

Marchés : la collection 2014

ANTIPOUX

Carole De Landtsheer

De moins en moins saisonnier, le secteur des antipoux, dont le cœur de marché reste le traitement, s’oriente vers une prise en charge élargie.


L’année 2014 aura été une année à poux ! Le secteur enregistre une progression de + 11,7 %, en valeur, pour un chiffre d’affaires de 49 millions et 3,7 millions d’unités vendues. Le cru 2014 se distingue également par une forte innovation qui soutient la tendance, apportant aux consommateurs des solutions optimisées et complémentaires dans la lutte antipoux. Signe de la vitalité du secteur, des gammes renouvelées (dont Ecoprioderm du laboratoire Meda) et l’entrée de nouveaux acteurs (Gifrer, Quies) sur « un marché qui semble assez accessible en apparence mais qui demande, pour réussir, des investissements média, une visibilité sur le point de vente et de l’innovation », souligne Laure Niepce, chef de gamme Apaisyl (Merck Médication Familiale). Ainsi, 85 % du marché se concentre entre les mains de cinq marques (Pouxit, Paranix, Apaisyl, Parasidose et ...

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