Le Moniteur des Pharmacies n° 3038 du 28/06/2014
 

PHR

Entreprise

Stéphanie Bérard


Comme point d’accroche du consommateur, PHR a choisi de faire table rase du passé, ou presque. Le groupement vient d’annoncer le lancement d’une nouvelle enseigne, baptisée Ma pharmacie Référence qui, à terme, remplacera ses deux enseignes existantes, Viadys et PharmaRéférence. « Nous voulions faire évoluer notre concept d’enseigne suite au constat, depuis un an, que nos deux enseignes n’avaient pas un ancrage suffisamment fort dans l’esprit des consommateurs », avoue Lucien Bennatan, son président. Les quelques 498 pharmacies sous enseigne Viadys et PharmaRéférence sont « appelées, à terme, à disparaître, une fois que les contrats, d’une durée de trois ans, avec les adhérents seront arrivés à échéance ».Une officine zen, épurée Ce virage stratégique est né de la volonté de créer une vraie marque forte, identifiante et reconnaissable, comme peuvent l’être certaines enseignes du commerce. ...

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