Le Moniteur des Pharmacies n° 3021 du 01/03/2014
 

PHARMACIES DISCOUNT

ENTREPRISE

Marie Luginsland

Autrefois stigmatisés comme fossoyeurs de la profession, les pharmaciens « low cost » affichent aujourd’hui haut et fort leur modèle économique. Ces titulaires pratiquent des prix agressifs dans un décor minimaliste. Et acceptent en échange d’abandonner six à sept points de marge qu’ils disent compenser par une hausse de trafic. Seul point sur lequel ils affirment ne pas transiger : le conseil au comptoir.


Ils clament haut et fort qu’ils peuvent soulager des symptômes d’un rhume pour moins de 6 euros ou vendre quatre produits OTC pour 10 euros. Mettre la santé à la portée de tous est le leitmotiv de ces pharmaciens discounters. Aujourd’hui décomplexés, ils assument leur modèle, n’hésitant pas à proclamer qu’il permet d’endiguer la vente des médicaments dans la grande distribution. Connaissant un grand succès auprès des consommateurs, la pharmacie low cost fait tache d’huile dans le paysage. Par exemple, le réseau Lafayette, qui compte 53 officines aujourd’hui, devrait en compter 150 en 2017. Pour Hervé Jouves, directeur général de l’enseigne discount, c’est même « un modèle anticrise ». S’ils n’hésitent pas à casser les prix de l’OTC et de la parapharmacie de 30 à 50 %, voire à vendre à prix coûtant certains ...

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