Le Moniteur des Pharmacies n° 2694 du 29/09/2007
 

POINT DE VENTE

Entreprise

Renate Kistenpfennig, officinale allemande installée à Mayence, a rejoint l'enseigne Doc Morris. Si sa marge a diminué, les clients affluent, attirés par des prix ultracompétitifs. Témoignage.


Des linéaires blancs, une décoration sobre vert clair, une croix dans le même ton. Renate Kistenpfennig annonce la couleur. Celle de Doc Morris. En mai dernier, cette pharmacienne titulaire a en effet rebaptisé son officine de Mayence « Doc Morris Apotheke ». Premier changement : le « A » rouge d'Apotheke, sigle officiel des officines allemandes, a disparu. A 65 ans, cette mère de famille de cinq enfants est devenue la trente-neuvième « pharmacienne Doc Morris ». En intégrant l'enseigne du VPCiste néerlandais, reprise en avril dernier par Celesio, Renate Kistenpfennig a redonné un second souffle à son officine. Rachetée il y a un an et demi après le décès de son titulaire, cette officine, installée au pied de l'usine du fabricant de verres Schott, entre deux enseignes discount (un ...

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