Le Moniteur des Pharmacies n° 2687 du 14/07/2007
 

MERCHANDISING

Entreprise


Le réseau Pharmodel vient de mettre au point un nouveau balisage de la surface de vente au profit de ses 400 officines adhérentes. Objectif : susciter les achats d'impulsion en augmentant la lisibilité des offres promotionnelles. Cette démarche merchandising a été élaborée suite à une étude menée par Pharmodel fin 2006 (500 questionnaires) montrant les faiblesses de la communication officinale. Il en ressort que 61 % des clients iraient en pharmacie principalement pour une délivrance d'ordonnance et qu'ils ne se souviendraient pas des messages en vitrine. La plupart d'entre eux estimeraient que les promotions ne sont pas attractives et que les nouveautés ne sont pas bien signalées. Un parcours en trois étapesDans ce contexte, comment attirer le client vers la parapharmacie ? Pour Pharmodel, la réponse s'appelle le « parcours ...

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