Le Moniteur des Pharmacies n° 2656 du 16/12/2006
 

LABORATOIRES

Entreprise


Parce que l'adhésion de la population au générique reste fragile, parce que les clients ont, malgré les efforts d'information entrepris, toujours plein d'idées reçues, de clichés et de questions sur la qualité de ce médicament, Biogaran a décidé, dans sa nouvelle campagne, de considérer le générique comme un produit de valeur. Une communication grand public inédite, en décalage total avec les approches traditionnelles. « Cette campagne met à bas que le générique n'a pas de marque, explique Pascal Brière, président de Biogaran. Elle ne définit plus le générique par rapport au princeps, mais positionne la marque Biogaran comme une marque de référence haut de gamme d'extrême qualité. » L'outil numéro un de la campagne Biogaran est un spot TV de 20 secondes qui, pour suggérer la qualité et l'excellence de sa ...

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