06/05/2013 | Le Moniteur des pharmacies.fr ..

Le sujet stratégique de la substitution sera abordé dans le réseau Pharmactiv lors de la campagne point de vente de ce mois-ci. Principaux objectifs : relayer des messages forts et rassurants auprès des clients et rappeler le principe « Princeps = Génériques » ainsi que le dispositif « Tiers payant contre générique ». Cette campagne est conçue aussi bien pour le pharmacien avec un poster de formation en back-office, que pour le client avec une communication de la vitrine au comptoir.  Quatre affichettes diffusent des slogans percutants : « Les génériques, ça ne change rien pour vos soins », « Les génériques, ça ne change rien et c’est citoyen », « Les génériques, ça ne change rien à votre quotidien » et « Les génériques, ça ne change rien et c’est bien plus malin ». De plus, un dépliant, réalisé en partenariat avec le laboratoire Mylan, répond à toutes leurs questions du grand public sur les génériques.






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