14/09/2016 | Le Moniteur des pharmacies.fr ..

Marques ombrelles : les pharmaciens moins réceptifs que les patients

marques ombrelles, By Agency, médicament

William Danton

Si les consommateurs sont très sensibles aux marques ombrelles développés à partir de médicaments de notoriété historique (Doliprane, Synthol, Biafine, Fervex, Humex...), les pharmaciens sont quant à eux beaucoup plus réservés.

C’est l’un des points qui ressort d’une enquête réalisée par l’agence The Name Story auprès d’une quarantaine d’officines.

Les pharmaciens critiquent notamment « la multiplication de marques sans grandes différences thérapeutiques », ainsi que « la trop grande porosité entre des produits très différents encourageant une automédication trop autonome et des confusions d’usage ».

Le groupe de conseil By Agency s’interroge sur les effets à long terme de ces marques ombrelles : « ces marques historiques ne risquent-elles pas une dilution de leur capital de confiance si les réticences des personnes qui les commercialisent trouvent écho chez le public ? ». Bonne question !

Yolande Gauthier

Les dernières réactions

15/09/2016 à 03:47
coco
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je vais beaucoup plus loin : souvent les marques ombrelles masquent des produit ayant le status de dispositif médical.... JE N'EN VEUX PAS DANS MON OFFICINE c'est simple c'est court c'est facile.....et je me fous des laboratoires et du marketing d'agences à deux balles !
15/09/2016 à 07:05
ppp
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La différence entre un patient et un pharmacien, c'est la connaissance, d’où la nécessité de court-circuiter le professionnel.
Je remarque une nouvelle offensive de la grande surface sous forme insidieuse d'articles publicité, s'interrogeant sur la possibilité de donner un droit de refus de vente: message subliminal, vite la vente en grande surface.
Franchement cette campagne rame.

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